Obraz mówi więcej niż tysiąc slajdów
Firmy od lat inwestują w rozwój komunikacji wewnętrznej, szkolenia czy employer branding. Problem w tym, że pracownicy są przebodźcowani – nie chcą już czytać długich raportów i oglądać prezentacji pełnych tekstu. Szukają czegoś, co przyciągnie ich uwagę, będzie zrozumiałe i… przyjemne.
Komiks doskonale wpisuje się w te potrzeby. Pozwala połączyć treść z emocją, narrację z humorem, a przekaz z zapamiętaniem. W formie kilku plansz można pokazać proces, konflikt, zmianę, nowy produkt czy strategię – w sposób, który zostaje w głowie na długo.
W Polsce coraz częściej sięga się po komiks korporacyjny, który powstaje specjalnie na potrzeby firm, instytucji i organizacji. To profesjonalnie przygotowana forma storytellingu wizualnego, tworzona przez scenarzystów i rysowników znających zasady komunikacji biznesowej.
Komiks w roli prezentacji
Zamiast tradycyjnych slajdów – plansze komiksowe. Zamiast listy punktów – bohater, dialog i akcja. W takiej formie można pokazać zarówno proces wdrożenia nowego produktu, jak i wartości firmy, misję, politykę bezpieczeństwa czy działania CSR.
Tego typu materiały świetnie sprawdzają się na szkoleniach, konferencjach i w komunikacji zewnętrznej. Przykładowo, zamiast godzinnego wykładu o etyce w pracy, firma może rozdać pracownikom krótką historię komiksową, w której bohater staje przed dylematem moralnym. Efekt? Większe zaangażowanie, łatwiejsze przyswojenie treści i pozytywne emocje.
Storytelling, który łączy
Komiks to nie tylko obrazek – to opowieść. A opowieść buduje więź, także w środowisku biznesowym. W korporacjach, gdzie komunikacja bywa sformalizowana i pozbawiona emocji, komiks pozwala mówić „ludzkim językiem”.
Wizualne historie pomagają też w budowaniu kultury organizacyjnej. W wielu firmach komiksy są wykorzystywane do wprowadzania nowych pracowników (onboarding), tłumaczenia zasad bezpieczeństwa, przedstawiania misji firmy czy promocji nowych projektów. Dzięki temu przekaz staje się przystępny, a firma zyskuje nowoczesny wizerunek.
Firmy stawiają na emocje i autentyczność
Największą siłą komiksu jest emocja – a emocja to waluta, którą w dzisiejszym świecie płaci się za uwagę odbiorcy. Dlatego marki coraz częściej rezygnują z chłodnego, formalnego tonu na rzecz narracji, w której pojawia się człowiek i historia.
Komiks pozwala pokazać markę w sposób prawdziwy – z dystansem, poczuciem humoru i lekkością. To szczególnie ważne w komunikacji z młodszym pokoleniem pracowników, dla których autentyczność i wizualny język są naturalnym sposobem odbioru świata.
Jak podkreśla Karol Weber, scenarzysta i twórca komiksów korporacjnych „Coraz częściej mówi się, że przyszłość komunikacji należy do obrazów. Ja wolę mówić, że należy do ludzi, którzy potrafią te obrazy opowiadać. Komiks nie jest techniką, lecz relacją – między nadawcą a odbiorcą, między ideą a emocją. Kiedy firma zaczyna opowiadać siebie przez ludzi i historie, a nie przez procedury, przestaje być korporacją, a staje się marką z tożsamością.”
W Małopolsce rośnie liczba firm, które korzystają z tego typu rozwiązań, zlecając opracowanie komiksów lokalnym twórcom. To nie tylko kreatywna forma przekazu, ale także sposób wspierania rodzimej branży kreatywnej.
Przyszłość prezentacji? Narysowana.
Eksperci są zgodni – komiks to przyszłość komunikacji biznesowej. W dobie nadmiaru informacji wygrywa ten, kto potrafi mówić zwięźle, ciekawie i wizualnie. Firmowy komiks to nie gadżet, ale narzędzie, które może wspierać sprzedaż, szkolenia i wizerunek marki.
Jak mówi się w świecie marketingu: nie wystarczy mieć rację – trzeba jeszcze umieć ją opowiedzieć. Komiks to właśnie sztuka opowiadania idei w sposób, który zostaje w pamięci.
Zamiast slajdów – kadry z opowieści
Jeśli tradycyjny PowerPoint już nie działa, warto sięgnąć po nowoczesne rozwiązania wizualne. Komiks korporacyjny łączy język emocji z precyzją przekazu. To dowód, że profesjonalna komunikacja nie musi być nudna – może być inspirująca, artystyczna i skuteczna jednocześnie.
