Koniec dominacji Allegro? Temu przejmuje pałeczkę lidera.

Jak Temu zdobyło serca Polaków?

Droga Temu do sukcesu była pełna determinacji i agresywnej strategii rynkowej. Platforma przyciąga klientów przede wszystkim niskimi cenami i szerokim asortymentem produktów, które często są trudne do znalezienia gdzie indziej. Eksperci podkreślają, że to właśnie atrakcyjna polityka cenowa działa jak magnes na klientów szukających okazji.

Mateusz Jeżyk z Sales Intelligence zauważa: „Temu to więcej niż tylko taniość – oferuje również produkty unikalne, które wyróżniają się na tle konkurencji”.

Allegro walczy o pozycję lidera

Allegro nie zamierza jednak oddać rynku bez walki. Firma w 2024 roku zwiększyła wydatki na marketing o 30,8%, inwestując aż 1,61 mld zł. Władze Allegro podkreślają, że ich strategia obrony pozycji koncentruje się na intensyfikacji działań promocyjnych i rozwijaniu innowacyjnych rozwiązań logistycznych, takich jak automaty paczkowe.

Jon Eastick, dyrektor finansowy Allegro, komentuje: „Temu jest bardzo agresywnym graczem na wszystkich rynkach. Bronimy swojej pozycji bardzo mocno, zwłaszcza w Polsce”.

Czy to początek nowej ery w polskim e-commerce?

Wyniki marcowego badania Mediapanel pokazują wyraźnie zmieniające się preferencje polskich konsumentów. Sukces Temu może być początkiem nowej ery w handlu internetowym nad Wisłą. Czy Allegro znajdzie sposób na odzyskanie dominacji? A może chińska platforma utrzyma swoją przewagę dzięki dynamicznemu rozwojowi i innowacjom?

Jedno jest pewne – rywalizacja między tymi gigantami jeszcze długo będzie elektryzować rynek e-commerce w Polsce.